Шрифт:
Максим Ильяхов
Ясно, понятно
Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов
Продолжение бестселлера
«Пиши, сокращай»
Расширенная электронная версия
Публикуется в авторской редакции.
ISBN 978-5-9614-3582-5
Все права защищены. Никакая часть этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети интернет и в корпоративных сетях, а также запись в память ЭВМ для частного или пуб личного использования, без письменного разрешения владельца авторских прав. По вопросу организации доступа к электронной библиотеке издательства об ращайтесь по адресу mylib@alpina.ru.
Главное за пять минут
Проклятие умных людей
Коротко – не значит ясно
Когда люди не читают текст
Контекст
Как влияет контекст
Как это выглядит
Почему читатель пришел
Шаблоны
Исправление контекста
Последнее слово о контексте
Интерес
Великое школьное искажение
Главный секрет внимания
Ответственность
Полезное действие для читателя
Прагматика
Социальное
Эмоциональное
Всё о себе да о себе
Работа с темой статьи
Текст
Передача информации
С чего начать статью
Абстракции и примеры
С обратной стороны
Совет: пляшите от примера
Запрещенное «не»
Читатель всегда в порядке
Небанальные советы
Подлежащие и сказуемые
Понятные обстоятельства
Числа и факты
Главное рядом
Не мусольте текст
Аналогии и метафоры
Сюжет
Слоганы и собственные термины
Сила повторения
Порядок объяснения
Подача
Сверхзадача
Абзацы
Заголовки и подзаголовки
Перечни
Модульная структура
Плашка-шпаргалка
Как упорядочить любой текст
Картинка или иллюстрация
Формирование картины мира
Что мы говорим и что показываем
Текстовые примеры
Диалог и переписка
Скриншоты, документы и таблицы
Схемы
Типовые схемы
Фотография
Люди из фотобанков
Видеоролик как иллюстрация
Прием: задавить массой
Как верстать иллюстрации
Что и как иллюстрировать
Делаем ясно